Самые знаковые маркетинговые кампании для видеоигр и консолей

от

Краткое содержание

  • Разработка и продвижение видеоигр обходится дорого, а маркетинговые кампании стоят миллионы.
  • Мем-маркетинг может быть эффективным, но неудачная маркетинговая кампания может привести к долговременному ущербу.
  • Успешные маркетинговые стратегии могут опираться на нетрадиционные подходы, такие как использование юмора или сосредоточение внимания на уникальной торговой точке.

Как опытный энтузиаст игр с многолетним опытом за плечами, я должен сказать, что видел несколько поистине гениальных маркетинговых кампаний в мире видеоигр. Но среди всех претендентов есть один, который выделяется как абсолютный чемпион – Сегата Санширо.

🚀 Присоединяйся к CryptoMoon 🌙 – каналу с самыми свежими новостями крипторынка, трендами и инсайтами! Будь в курсе событий, получай советы и стратегии для увеличения дохода. 🌐💰
Не упусти свой шанс на взлет! 👇

Подписаться в Telegram

Создание видеоигры может оказаться дорогостоящим, и ее маркетинг не отстает по затратам. Современные игры высшего класса часто вкладывают сотни миллионов в рекламные кампании. Такие факторы, как производство прицепов, мерчандайзинг и выплаты влиятельным лицам, значительно увеличивают затраты. Поскольку зрители отходят от традиционного телевидения и смотрят медиа на досуге, становится все сложнее привлечь внимание к вашей игре.

Все это можно отбросить, если у маркетинговой команды будет один координатор, на котором они смогут опереться: в наши дни многие студии занимаются «мем-маркетингом». С другой стороны, если игра не оправдает шумихи, это может привести к насмешкам, на преодоление которых потребуются годы. Вот некоторые маркетинговые кампании, которые, вероятно, еще свежи в вашей памяти.

8.

Привязанный к Земле

Эта игра воняет!

Earthbound дебютировала в эпоху, когда доминировала реклама видеоигр через игровые журналы. Более того, в то время действие ролевых игр (РПГ) обычно происходило в средневековом фэнтезийном мире. Однако участие Сигэсато Итои обеспечило игре успех в Японии. Североамериканская команда столкнулась с серьезной проблемой из-за уникальности этого титула.

Решение: реклама, основанная на грубом юморе, с наклейкой, которую можно поцарапать и понюхать, источающей неприятный запах. Это должно было показать, как плохо пахнут монстры в игре, но это имело неприятные последствия: когда у вашей игры уже есть шансы против нее, говорить людям, что она воняет, — плохая идея. Прошли годы, прежде чем Earthbound завоевал популярность в США.

7.

Обитель Злой Деревни

Высокая леди

В дебютном трейлере Resident Evil Village было хорошо сбалансированное сочетание ликанов, лордов и давнего персонажа Криса Редфилда. Повествование представило Мать Миранду как антагониста, но вскоре в Capcom поняли, что мы фокусируемся на совершенно другом типе материнской фигуры.

Первоначально фанаты были очарованы исключительно высоким и впечатляющим персонажем, леди Димитреску, в первом трейлере. Чтобы удовлетворить это увлечение, Capcom значительно подчеркнула ее присутствие в своих рекламных усилиях: поделилась размером ее обуви в социальных сетях, изготовила статуи в натуральную величину и, по сути, сделала ее центром своей маркетинговой кампании. Несмотря на то, что леди Ди не является главным антагонистом Resident Evil Village, она, несомненно, взяла на себя роль символической фигуры.

6.

Мертвый космос 2

Твоя мама ненавидит эту игру

Вместо того, чтобы подчеркнуть устрашающую атмосферу в первом выпуске, Electronic Arts рекламировала Dead Space 2 как игру, настолько жестоко жестокую, что даже ваша среднестатистическая мать средних лет ее не одобрила бы. Был создан специальный веб-сайт, чтобы показать реакцию этих матерей, отражающую их шок и неверие при мысли о том, что кто-то на самом деле играет в такую ​​ужасную игру.

В 2000-х мы все были приверженцами этого грубого и плохого маркетингового трюка. Затем в 2010-х годах произошла революция реактивного контента, сделавшая эту кампанию новаторской. Тем не менее, EA сделала шаг вперед, чтобы привлечь другую аудиторию, обобщив одну группу, что могло бы быть более захватывающим, если бы она продемонстрировала несколько мамочек, любящих Dead Space 2. Несмотря на то, что с полок было снято четыре миллиона копий, игра так и не достигла коммерческой отметки.

5.

Сега Генезис

Genesis делает то, чего нет у Nintendo

К концу 80-х Nintendo доминировала на рынке домашних консолей; Чтобы расшевелить ситуацию, Sega выбрала смелую стратегию. Они пользовались поддержкой знаменитостей, спонсировали спортивные команды и даже размещали рекламу, в которой напрямую критиковалась их конкурентка. Целью было позиционировать Genesis как более острую и ориентированную на взрослых консоль по сравнению с Nintendo, ориентированной на семейные развлечения.

На какое-то время этот лозунг оказался эффективным: хотя ни одна консоль Sega не превзошла Nintendo по объемам продаж за весь срок службы, Genesis подошла ближе всех. Акцент на безупречном воспроизведении аркадных игр, спортивных игр и так называемой «взрывной обработки» привел к тому, что Genesis на некоторое время превзошел SNES по продажам. По общему признанию, мы не уверены, что влечет за собой взрывная обработка, но это, безусловно, звучит интригующе.

4.

Мертвый остров

Трехминутный шедевр

Сегодня Dead Island часто рассматривают как одну из многих игр, основанных на популярной теме зомби. Тем не менее, эта игра могла бы остаться незамеченной, если бы не ее исключительный вступительный трейлер. Трейлер, показанный в обратном порядке, изображает душераздирающую историю семьи, которую во время отпуска окружили зомби.

Трейлер превзошел ожидания студии по уровню успеха, превратив Dead Island в долгожданную игру. Однако, к сожалению, конечный продукт не смог передать ту эмоциональную глубину, которую обещал трехминутный промо-ролик. Эта неудачная ситуация создала негативный прецедент, поскольку трейлеры часто демонстрируют потрясающие визуальные эффекты, но не сообщают ничего существенного об игровом процессе.

3.

Ничейное небо

Каждый атом процедурный

Концепция No Man’s Sky от Hello Games была просто грандиозной. Вместо простого создания миров в открытии предполагалось, что вселенная создается процедурно. Это вызвало волнение среди игроков, поскольку они представляли себе игру с практически безграничными возможностями.

Поначалу казалось невероятным, чтобы такая независимая студия, как Hello Games, разработала такую ​​обширную игру. Однако вина лежит не на клиентах. Sony и Hello Games изначально не ставили реалистичных ожиданий. Поначалу игра продавалась обманчиво и после выпуска столкнулась с резкой негативной реакцией. Однако, как ни удивительно, Hello Games посвятила время усовершенствованию своего продукта, превратив No Man’s Sky из игры, которая не оправдала ожиданий в день запуска, в игру, которая оправдывает их сейчас.

2.

PlayStation 4

Официальное обучающее видео по использованной игре для PlayStation

Sony умеет быстро побеждать в консольных войнах: в 1995 году она переиграла Sega, представив Saturn за 399 долларов, быстро объявив цену PS1 — 299 долларов — и фактически положив конец конкуренции. В 2013 году Sony нанесла аналогичную неудачу Xbox One. Вскоре после того, как Microsoft объявила о планах ограничить рынок подержанных игр для Xbox One, Sony воспользовалась общественным резонансом, последовав этому примеру и предприняв собственный шаг в защиту потребителей.

В обучающем видео, напоминающем техническое руководство, представлен простой процесс: демонстрация того, как поделиться игрой. Было показано, как двое представителей Sony выполняют это действие, едва сдерживая веселье. Однако к тому времени, когда Microsoft скорректировала свою политику в отношении Xbox One, точка невозврата уже была пройдена.

1.

Сега Сатурн

Сегата Санширо

В западном мире Sega Saturn обычно считается провалом и часто считается ответственной за крах Dreamcast; это в значительной степени истощило деловую репутацию. С другой стороны, в Японии система показала себя превосходно, во многом благодаря искусной стратегии продвижения, которую они использовали.

Как преданный поклонник, я бы сказал, что Segata Sanshiro является непревзойденным воплощением икон рекламы видеоигр. Его рекламные ролики были не просто рекламными; это были разворачивающиеся повествования, в которых его персонаж изначально изображался как крутой парень, который бросал вызов людям играть в Sega Saturn. Со временем он превратился в героическую фигуру, дополненную культовой музыкальной темой. Когда приближался конец жизни Sega Saturn, Сегата Санширо ушел в сиянии славы, спасая сотрудников Sega от ракетной атаки!

1) Реклама была краткой, запоминающейся и обычно сосредоточена вокруг одной игры и рекламировала как консоль, так и коллекцию игр. Несмотря на то, что он предназначен не для западной аудитории, персонаж по-прежнему пользуется популярностью и там.

Смотрите также

2024-12-27 01:05