Райан Рейнольдс — достойный супергерой, но легендарный маркетолог. Его генеральный план, который принес Disney 135 миллионов долларов, поразит вас

Как энтузиаст комиксов, который видел больше фильмов о супергероях, чем я могу сосчитать, я должен сказать, что Райан Рейнольдс и Дисней действительно превзошли себя с «Дэдпулом 3». То, как им удалось сохранить острый, непочтительный юмор персонажа, в то же время, сделать его доступным для более широкой аудитории — это не что иное, как гениальность.

Когда Дисней получил права на «Дэдпула», многие энтузиасты были обеспокоены тем, что культовый антигерой может быть смягчен для более широкой семейной аудитории. Однако оказалось, что мы ошиблись! Вместо того, чтобы смягчить характерное остроумие Дэдпула, Дисней в сотрудничестве с Райаном Рейнольдсом создал один из самых высокооплачиваемых фильмов с рейтингом R в истории.

Сотрудничество опыта Диснея и маркетинговой смекалки Рейнольдса создало волшебное зелье, которое вывело Дэдпула и Росомаху на вершину чартов кассовых сборов. С глобальным доходом, превышающим 1,086 миллиарда долларов, а партнерские отношения с брендами оцениваются в 135 миллионов долларов, Дэдпул 3 бьет рекорды направо и налево.

Эти сделки не только вызовут широкую улыбку на лице Disney+, но и заставят вас трепетать перед тем, как Райану Рейнольдсу удается превратить партнерство каждого бренда в прибыльное предприятие.

Райан Рейнольдс: актер, который знает, как правильно продавать фильмы

Райан Рейнольдс, который носит больше шляп, чем занятая модистка, был вдохновителем смелой рекламной стратегии «Дэдпула 3». Хотя он, возможно, и не получил многих наград за героизм (поскольку его вариант в Ниццепуле безвременно погиб), в сфере маркетинга у него есть золотой билет. Его истинная сверхсила заключается не в спасении жизней, а в творческих и эффективных способах продвижения своих проектов.

Как преданный фанат, я не могу не быть поражен ошеломляющими 135 миллионами долларов, которые фильм собрал в партнерстве с брендами – цифра, которая считается одной из самых высоких в кинематографической вселенной Marvel! Чтобы подлить масла в огонь, эта сумма не включает колоссальный маркетинговый бюджет Disney, который превысил 100 миллионов долларов, что делает его одной из крупнейших инвестиций, когда-либо сделанных для проекта MCU.

Действительно, все были ошеломлены, когда маркетинговая команда Диснея осмелилась пойти на риск. Сотрудничая с Рейнольдсом, они разработали кампанию, которая была далеко не обычной. Дуэт во главе с Дэдпулом и Росомахой превратился в непреодолимую силу в прокате, побив рекорды и заработав ошеломляющие 1,086 миллиарда долларов по всему миру (Box Office Mojo).

Рейнольдс поделился с The Hollywood Reporter:

Как геймер, я стремился создать маркетинг, который найдет отклик у всех, а не только у поклонников определенных жанров комедии, боевика или супергероев. Сотрудничество, которое мы выбрали – Heinz, Dave & Busters, NatGeo, TCM и даже Bachelorette – красноречиво говорило о нашем желании исследовать разнообразные сферы. Тем не менее, именно в том, как мы выстраивали эти партнерские отношения, мы выразили наш широкий подход – игривый, но никогда не отклоняющийся слишком далеко от безопасных зон.

Тем временем Асад Аяз, директор по брендингу Disney, вмешался:

Стояла задача — охватить как можно большее количество зрителей, включая тех, кто не знаком с сериалом «Дэдпул» или какими-либо фильмами Marvel, а также тех, кто какое-то время не смотрел фильмы Marvel.

Джордж Дьюи из маркетинговой фирмы Maximum Effort, которой руководил Рейнольдс, был поражен смелостью Диснея, который с головой бросался в сложные ситуации.

Учитывая историю Дэдпула с рейтингом R, маркетинговая команда Disney оказала ему потрясающую поддержку.

В этом новом фильме, являющемся продолжением блокбастеров «Дэдпул» (2016) и «Дэдпул 2» (2018), режиссер Шон Леви снова показывает Хью Джекмана, повторяющего своего запоминающегося персонажа Логана/Росомахи.

Лучшие коллаборации брендов «Дэдпул 3», которые вам стоит увидеть

Удивительно, но последняя глава сюжетной линии Дэдпула действительно превзошла сама себя, реализовав настолько экстравагантную маркетинговую схему, что она затмевает даже самые грандиозные цирковые представления, заставляя их выглядеть как простые сборища на заднем дворе.

С какими компаниями сотрудничали «Дэдпул» Райана Рейнольдса и его промо-команда? Heineken, Adidas и даже Heinz — да, дуэт кетчупа и горчицы с «Дэдпулом и Росомахой» был воплощением маркетинговой мечты. Похоже, что мир не смог устоять перед привлекательностью бренда Дэдпула, как отметил Асад Аяз в THR:

Это очень хорошо ввело нас в культурный дух времени.

Кроме того, следует также отметить самое интересное: предстоящую серию Adidas Originals, а также спортивную обувь и одежду, вдохновленную третьей частью этой знаменитой франшизы (подробности см. в Adidas News).

Как человек, который уже довольно давно следит за индустрией развлечений, я должен сказать, что никогда раньше не видел ничего подобного маркетинговой стратегии Рейнольдса. Это не просто ломать форму — это разбивать ее кувалдой! То, как Дэдпул и Росомаха покорили мир, поистине поразительно. Они привлекли мое внимание и вызвали трепет, как и миллионы других фанатов по всему миру. И позвольте мне сказать вам, что Disney+, должно быть, улыбается до ушей успеху этих двух персонажей. Не каждый день мы сталкиваемся с чем-то настолько свежим и захватывающим в этой индустрии, и мне не терпится увидеть, что Рейнольдс и его команда приготовят в рукаве дальше!

Смотрите «Дэдпула и Росомаху» в кинотеатрах прямо сейчас.

Смотрите также

2024-08-20 08:43