«Похоже, они сосредоточились на качестве, а не на количестве»: Apple TV+ намерена сократить бюджет после тревожного разрыва в зрительской аудитории с Netflix. Это плохая новость для престижного телевидения.

Как преданный поклонник высококачественных телевизионных шоу и человек, который уже много лет внимательно следит за индустрией потокового вещания, я не могу не чувствовать одновременно волнения и беспокойства по поводу последних событий с Apple TV+. Несмотря на то, что платформа постоянно предоставляет первоклассный контент, который часто получает признание критиков и награды, ее относительно небольшое количество зрителей по сравнению с такими гигантами, как Netflix, заставляет многих задуматься о том, что ждет нас в будущем.

Раньше на телеканалах существовала жесткая конкуренция. Однако ситуация изменилась, и теперь на первый план выходят потоковые сервисы. Неудивительно, что им приходится постоянно внедрять инновации, чтобы удовлетворить растущие потребности своей аудитории по мере усиления конкуренции. Исследования в этой области продолжаются, и Apple TV+ в настоящее время привлекает значительное внимание.

Эта новость, возможно, не станет неожиданностью, но она, несомненно, повлияет на текущий исключительный список шоу на платформе. Несколько сериалов ранее были отмечены номинациями и наградами «Эмми», так что же их ждет впереди?

У Apple TV+ меньше зрителей, чем у Netflix

Как преданный фанат, я всегда восхищался тем, как Netflix произвел революцию в мире потокового вещания с момента его создания. Она стала популярной платформой, благодаря чему каждый день можно найти кого-то, у кого нет других потоковых сервисов, кроме Netflix. Однако с течением времени и появлением новых конкурентов борьба за зрителей становится все более жесткой.

В настоящее время Apple TV+ выделяется среди других телевизионных сервисов исключительным качеством контента. Тем не менее, несмотря на это преимущество, оно существенно не меняет игру по большому счету. Многие зрители могут ценить превосходное качество перед обширной коллекцией, но большинство людей предпочитают широкий выбор программ.

Я был удивлен, узнав из отчета Bloomberg, что Apple TV+ привлекает меньше зрителей в месяц, чем Netflix прибавляет каждый день. Аналитики Гита Ранганатан и Кевин Ниар отметили это в своем анализе ситуации.

Количество новых подписчиков разочаровывает, поскольку наша платформа предоставляет лишь небольшую часть оригинального контента, который предоставляют конкуренты.

Эти шоу, в том числе «Северанс», «Тед Лассо», «Монарх», «Бункер», «Фонд» и «Повелители воздуха», добились значительного успеха, несмотря на то, что не пользовались всеобщей популярностью. Пришло время адаптировать наш подход.

Что ждет Apple TV+ дальше?

После дебюта в 2019 году этот сервис тщательно контролировал свои финансы и прекращение деятельности, оперативно отказываясь от проектов, которые не приносят прибыли. Вместо того, чтобы приобретать существующий контент посредством лицензионных соглашений, Apple решила направить ресурсы на создание оригинальных продуктов, стремясь создать надежную библиотеку программ.

Как заядлый геймер и заядлый стример, я заметил, что в последнее время потоковые сервисы получают похвалы за свой эксклюзивный контент. Однако они по-прежнему сталкиваются с проблемами, когда дело доходит до расширения зрительской базы. В недавнем исследовании восьми потоковых платформ в США Apple TV+ потерпела неудачу: еженедельная аудитория лишь немного превзошла Paramount+. Три первых места по-прежнему находятся в руках Netflix, Disney и Max, которые по-прежнему лидируют по общему количеству просмотров.

Netflix прокомментировал ситуацию:

Многие наши конкуренты сталкиваются с дилеммой: несмотря на то, что они вкладывают большие суммы денег в первоклассный контент, их платформы потокового вещания видят лишь скромное количество зрителей.

Проще говоря, палка о двух концах относится к чему-то, что имеет как преимущества, так и недостатки. Вместо того, чтобы концентрироваться исключительно на распространяемом контенте, возможно, было бы более эффективно рассмотреть и другие аспекты. Например, решение Netflix инвестировать в международное производство демонстрирует эту концепцию: хотя производство огромного количества контента кажется выгодным, исследования показывают обратное.

По моему опыту, почти весь контент, который я видел на Apple TV, был первоклассным. Они отдают предпочтение предоставлению небольшого, но отличного выбора, а не перегружению зрителей чрезмерным количеством контента.
— Колин (@IntroSpecktive), 22 июля 2024 г.

Что Apple планирует делать со своими текущими проектами по обеспечению устойчивого развития? Компания намерена сократить первоначальные расходы на шоу, быстро прекратить неэффективное производство и заставить сторонние студии брать на себя любые дополнительные расходы. Другая возможность — приобретение контента у конкурентов в качестве резервной стратегии, позволяющей снизить зависимость от оригинальной продукции.

Вместо «Они также становятся более избирательными в своих приобретениях, в результате чего меньше проектов заказывается непосредственно в серии» вы могли бы сказать: «Меньшему числу проектов дается зеленый свет для производства из-за возросшей осторожности при совершении новых приобретений». Например, работа над «Фондом» была приостановлена, и в настоящее время ведется работа над внесением изменений в сценарий для покрытия дополнительных расходов, возникающих из-за задержек. Переговоры относительно будущих частей «Северанса» продолжаются.

По сути, план Apple TV+ пересматривается, что потенциально может привести к росту зрительской аудитории. Однако конкретное влияние как на текущие, так и на предстоящие проекты остается неопределенным. Все, что мы можем сделать, это действовать осторожно.

Смотрите также

2024-07-23 17:53