Pixar Is Toast: Реакция СМИ на «Hoppers» доказывает это.

от

Если вы в последнее время были в социальных сетях, вы, вероятно, видели активную кампанию по продвижению нового фильма Pixar, ‘Hoppers’, хотя он и не был хорошо принят. Также продвигается нарратив о том, что Pixar знает о проблемах фильма и работает над их исправлением. Эти две идеи как-то не очень согласуются друг с другом, но не стоит предполагать, что маркетинговые усилия всегда логичны или последовательны.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Везде, куда бы вы ни посмотрели в интернете – от сайтов с обзорами, таких как Rotten Tomatoes, до платформ вроде X и Instagram – люди называют Hoppers от Pixar своим лучшим фильмом со времен Coco. Существует большой напор, чтобы убедить всех в том, что он потрясающий. У него высокий рейтинг на Rotten Tomatoes, и его первые кассовые сборы выглядят хорошо по сравнению с другими оригинальными фильмами Pixar (хотя у него был более длительный период предварительного просмотра). Кроме того, в интернете много восторженной рекламы, и даже персонажей, которых большинство людей не узнают, активно продвигают как невероятно популярных.

Недавнее исследование показало, что Том Ящер, персонаж из #Hoppers, так же популярен, как любимые персонажи Disney, такие как Mickey Mouse, Stitch, Winnie the Pooh и Olaf.

Премьера фильма состоится 6 марта

— 🦫🧡HOPPERS COUNTDOWN🧡🦫 (@HopperCountdown) 17 февраля 2026 г.

CCO Pixar Пит Доутер о Томе Лизарде из #Hoppers.

Невозможно предсказать, что станет популярным в сети. На самом деле, попытки сделать что-то вирусным обычно дают обратный эффект. Мы просто создали то, что показалось нам забавным, персонажа с уникальной и слегка странной личностью.

— Boardwalk Times (@BoardwalkTimes) 7 марта 2026 г.

Реальность сильно отличается от того, что говорят людям. На самом деле всё очень плохо.

Насколько это плохо? Давайте посмотрим.

Новый фильм Pixar, Hoppers, по прогнозам, заработает около 40 миллионов долларов внутри страны в эти выходные, даже с дополнительным днем предварительных показов. Это сделает его вторым по величине самым низким стартовым уикендом для фильма Pixar с учетом инфляции, только Elio покажет результаты хуже. Учитывая, что фильм стоил 150 миллионов долларов в производстве и еще 100 миллионов долларов на маркетинг, ему нужно заработать 500 миллионов долларов по всему миру, только чтобы покрыть свои расходы — и это становится все менее вероятным. Усугубляя ситуацию, Super Mario Bros. Galaxy, как ожидается, станет огромным хитом, потенциально заработав 1,5 миллиарда долларов, и он выйдет в апреле. Это дает Hoppers всего три недели, чтобы максимизировать свои доходы.

Pixar не выпустил действительно оригинальный, успешный фильм с тех пор, как Джон Лассетер покинул компанию (после обвинений в неподобающем поведении), и теперь в основном сосредоточен на создании сиквелов. Можно было бы ожидать, что произойдут большие изменения немедленно, но это не так. Любой руководитель, пытающийся исправить положение дел в Pixar, рискует столкнуться с серьезной негативной реакцией, поскольку студия глубоко привержена определенным социальным взглядам. Даже просьба избегать спорных социальных вопросов в контенте, предназначенном для детей, является сложной задачей.

Pixar разрабатывает свой первый музыкальный фильм, режиссером которого будет Доми Ши.

Ранее Ши был режиссером «Красных» и «Элио».

(через @WSJ)

— ToonHive (@ToonHive), 7 марта 2026 г.

Ознакомьтесь с недавней публикацией от ToonHive – действительно вдумчиво её изучите. Она настоятельно указывает на то, что Pixar находится в серьезных проблемах. Кажется, Pixar идет по тому же пути, что и Lucasfilm, а предложенное решение… удивительно. Они назначают режиссера Turning Red (который Disney сняла с широкого проката из-за плохой производительности) и Elio руководить первым в истории Pixar мюзиклом. Это, мягко говоря, сбивающий с толку выбор.

Да, это пойдёт хорошо.

Однако, некоторые сотрудники Pixar считают, что Пит Доктер — не тот лидер, чтобы вести студию вперед, полагая, что ему не хватает разнообразия. Он, кажется, уверен в возвращении к успешной формуле Pixar, хотя им сначала нужно выпустить Turning Red the Musical, который некоторые с нетерпением ждут.

Пит Доктер направляет Pixar обратно к простым, широко привлекательным идеям – таким как игрушки, которые оживают, и монстры под кроватью – которые изначально сделали студию такой успешной.

«Со временем я понял, что моя работа – убедиться, что фильмы привлекают всех.»

(Источник: @WSJ)

— Boardwalk Times (@BoardwalkTimes) March 7, 2026

И вот почему, ребята, Pixar обречен.

За последнее десятилетие Disney значительно изменила свое творческое направление, что привело к потере многих талантливых людей в Pixar и других ее студиях, таких как Marvel, Lucasfilm и Disney Animation. Эти студии больше не производят работы на том уровне, на котором они были раньше, доказывая, что действительно исключительный творческий талант невероятно трудно найти и заменить. Попытка создать шедевр уровня Pixar сейчас похожа на ожидание того, что Chicago Bulls 1999 года выиграют чемпионат без Michael Jordan – это просто нереалистично.

Pixar не одинока в переживании спада; аналогичные проблемы затрагивают большую часть Голливуда и индустрию видеоигр. Наблюдается тенденция к отстранению устоявшегося руководства, и это дало обратный эффект – поэтому такие игры, как World of Warcraft, также испытывают трудности прямо сейчас.

Посмотрите, что они сделали с нашей игрой.

Это как то, что произошло с DnD. Мы перешли от эпических сражений к «повседневной жизни» в городке Disney.

— Grummz (@Grummz) 5 марта 2026 г.

Часто спрашивают, как инвесторы допустили ситуацию до такой точки. Традиционно осторожные финансовые менеджеры должны были внимательно следить за творческими командами, которые в конечном итоге привели к упадку студии. Но это произошло в любом случае. Теперь Pixar, когда-то ведущая анимационная студия, похоже, не может вернуть свой прежний успех. Она опирается на репутацию, которую не заслужила, выглядит впечатляюще на поверхности, но полагается на маркетинг и социальные сети, чтобы оставаться актуальной. Как и многие студии, она потеряла творческий талант, который когда-то делал её великой.

Компаниям может потребоваться десять лет, чтобы восстановить свою рабочую силу и вернуть прежние возможности. Остаётся ли вопрос о том, позволит ли им искусственный интеллект столько времени, открытым.

Смотрите также

2026-03-07 18:58