Как вирусный маркетинг фильма ужасов 2022 года сделал его сенсацией в стриминге три года спустя

от

Вспомни фильм 2022 года, который оставил вас с жуткими ухмыляющимися лицами в соцсетях на недели? Многие задавались вопросом: была ли это мрачная шутка или начало новой тревожной TikTok-мании. Фильм, о котором ты думаешь, называется «Улыбка», и сейчас он снова набирает популярность!

🔥 Врывайся в тусовку! Криптоклуб – место, где обсуждают крипту с драйвом и весельем.

Присоединиться в Телеграм

Платформы возрождения, такие как Netflix, предоставляют вторую жизнь менее известным фильмам, особенно в жанре ужасов. Например, благодаря усилиям блестящей команды маркетинга Netflix на экраны вернулся страшный фильм ужасов «Улыбка», который остаётся актуальной темой даже сегодня.

Возрождение Smiles в топ-10 на Netflix

В сегодняшней цифровой эпохе, характеризующейся обилием алгоритмов и контента, удивительно наблюдать, как фильм, который многим казался неизвестным, внезапно становится популярным на стриминговых платформах вроде Netflix. Недавно фильм «Улыбка» сделал неожиданный скачок популярности, поднявшись до 9-го места в топе самых просматриваемых фильмов Netflix в США, согласно данным FlixPatrol.

Фильм дебютировал в сентябре 2022 года и на данный момент имеет рейтинг 79% по шкале Tomato на сайте Rotten Tomatoes. Он рассказывает историю доктора Роз Коттер, психиатра, столкнувшейся с жуткими сверхъестественными явлениями после того, как она стала свидетелем ужасного самоубийства пациента.

Вместо того чтобы стать просто очередным проходным фильмом ужасов, «Smile» выделяется благодаря своему превращению из загадки в пугающее путешествие через травму и чувство вины. Этот эмоционально напряженный сюжетный поворот запускается невидимой силой, которая проявляется холодными сверхъестественными улыбками. Успех фильма также привел к выходу сиквела, а продолжающаяся популярность франшизы убедила многих зрителей посмотреть её на Netflix.

Маркетинговая кампания The Smile взорвала интернет

Маркетинговая кампания для «Улыбки» была несомненно одной из самых экстраординарных, блестяще креативных и в то же время жутких в киномире. Вряд ли вы сразу вспомните фильм или его сюжет, но вполне возможно, что эта улыбка останется с вами — постоянное, неутомимое улыбчивое выражение лица, которое казалось следовало за вами на спортивных аренах и новостных трансляциях.

Paramount не только продвинул фильм ужасов совершенно новым способом; они также использовали уникальные мимические выражения из фильма «Smile». В интервью для Boardroom в 2022 году Даниэль Купчак, исполнительный директор студии, объяснила нестандартные стратегии их подхода.

Вместо того чтобы организовывать жутких актёров с улыбками на улицах и собирать реакции, что не дало бы подлинного опыта, наша цель заключалась в сосредоточении внимания на массовых публичных мероприятиях, которые транслировались. Мы хотели связаться с широкой публикой, но при этом избежать рекламной направленности.

План состоял в том, чтобы удивить людей в самый неподходящий момент, и мы достигли этого, используя актеров на разных точках, которые дарили леденящие душу улыбки, а также захватывали прямые трансляции. Эта стратегия с минимальными затратами оказалась невероятно эффективной, привлекая глобальное внимание без нарушения каких-либо правил. С бюджетом производства всего $17 миллионов фильм сумел заработать впечатляющие $216 миллионов по всему миру, что является значительным успехом для фильма ужасов!

Сейчас вы можете посмотреть фильм Улыбка на стриминговом сервисе Paramount+ (США).

Смотрите также

2025-05-17 19:34