Глава Assassin’s Creed описывает маркетинг Shadows как ‘битву’ против идеологии.

Во время Paris Games Week генеральный директор Ubisoft Ив Гийемо поделился видео, в котором затронул тему споров, возникших вокруг маркетинга их предстоящей игры Assassin’s Creed Shadows. Презентация стала неожиданностью и объяснила точку зрения компании на ситуацию.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Что происходит, когда долгожданная игра из любимой серии разочаровывает всех? Когда обсуждения переходят от того, как в неё играют, к спорным идеям? И когда любая попытка объяснить ситуацию только усугубляет её?

Я был так взволнован, когда наконец-то вышла Shadows, но путь к релизу был действительно трудным! Игра была перенесена дважды, и, честно говоря, она запуталась во множестве ненужной драмы. Некоторые люди начали жаловаться на двух главных героев – японскую женщину и чернокожего мужчину – и называли это ‘насильственной диверсификацией’. Это было неприятно, потому что Ясуке, один из персонажей, на самом деле основан на реальном историческом лице! Казалось, что люди даже не удосуживались узнать историю, стоящую за игрой.

Видео, на котором игрок разрушает святыню в ранней версии игры Shadows, вызвало много дискуссий. Это было особенно спорно в Японии, и в результате Ubisoft убрала возможность разрушать святыни, когда была выпущена финальная версия Shadows.

Великая битва, или что-то в этом роде.

Видео объясняет, что в сентябре 2024 года было действительно сложно, но именно тогда мы поняли, что нужен новый подход. Чтобы преодолеть трудности, мы перестали пытаться убедить наших критиков и вместо этого сосредоточились на активизации наших сторонников. Мы отошли от споров и сделали ставку на силу имени Assassin’s Creed, которое хорошо служило нам в течение 18 лет.

Одной из частей их плана было предоставление подробной информации об особенностях игры заранее, например, о том, как в ней реализованы скрытность, бои и развитие персонажа. По словам Гийомо, это было сделано для того, чтобы подчеркнуть, что Shadows — это видеоигра, а не попытка навязать определенную идеологию или сообщение.

Возвращение наших фанатов вызвало позитивные изменения, и те, кто создавал, наслаждался и поддерживал игру, вновь почувствовали гордость. С сильными союзниками на нашей стороне мы вернули себе уверенность – смелость стоять на своём, пробовать новое и высказывать своё мнение, даже сталкиваясь с резкой критикой.

После выхода видео Гийемо объяснил, что они были изначально шокированы объемом полученной критики. Они быстро поняли, что было сложно показать фанатам, что их игра в первую очередь о геймплее, а не просто о передаче сообщения. Он считает, что игроки разрываются между желанием насладиться игрой и желанием выразить себя через нее, при этом признавая, что игра несет в себе культурное значение.

В то время как некоторые считают, что игрокам нужно лишь уйти от реальности в своих играх, успех Assassin’s Creed Shadows говорит об обратном. Разочаровывает известие о том, что Ubisoft отменила запланированную игру Assassin’s Creed – в которой фигурировал бы бывший раб, сражающийся с Ку-клукс-кланом – из-за опасений вызвать политическую полемику.

Смотрите также

2025-11-06 15:35