Эффект Сидни Суини принес 400 миллионов долларов в день: судьба American Eagle изменилась за одну ночь

от

Влияние Сидни Суини, особенно заметное в её роли на «Anyone but You», существенно повысило популярность джинсового бренда American Eagle. 23 июля они представили новую рекламную кампанию с участием Суини, что привело к резкому росту их стоимости акций за последние несколько дней. Это не первый случай, когда компания извлекает пользу из сотрудничества со Suini.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Самое дорогостоящее маркетинговое мероприятие бренда на сегодняшний день включало участие Swiney в качестве амбассадора. Восходящая актриса украсила несколько изображений, демонстрирующих последнюю коллекцию джинсов. Компания ожидала стабильных продаж, однако была поражена, когда стоимость акций выросла поразительные $400 миллионов всего за один день благодаря влиянию Свини (@live_mint / Instagram).

Аналитики Уолл-стрит могут оказаться озадаченными влиянием Sweeneys на акции США, учитывая недавний всплеск популярности этого продукта в социальных медиа. Официально об этом было объявлено в середине недели, и с тех пор наблюдается значительный ажиотаж вокруг него. Важно отметить, что к концу торгов на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE) цена акций American Eagle Outfitters Inc. поднялась с $10 до почти $12.

Цена акции выросла на 17%, что является значимым достижением для компании, впервые достигшей капитализации в $2 миллиарда за последние несколько месяцев. Несмотря на снижение цен на 4% в четверг, рыночная капитализация продолжает стремительно расти с впечатляющим увеличением миллионов долларов.

Как сотрудничество Сидни Свини и Американского орла завладело интернетом и фондовым рынком?

Главный директор по маркетингу American Eagle Крейг Броммер назвал осеннюю рекламную кампанию компании «Супербоул» (согласно отчету Marketing Dive). В связи с этим, после того как они выбрали Сидни Суини в качестве представителя бренда, неудивительно, что кампания стала самой затратной. В рамках этого маркетингового хода компания запустила видео под названием «Сидни Суини и ее фантастические джинсы».

В знойной манере звезда ‘Euphoria’ представила бренд в рекламе. Она надела уникальную джинсовую куртку из специальной коллекции и джинсы под названием Sydney Jean для кампании. Сюнни сотрудничала со своей давней партнершей Молли Диксон над разработкой фирменных джинсов, названных в её честь. Джинсы демонстрируют бабочку, вышитую на заднем кармане, символизируя осознание проблемы домашнего насилия.

Она также была замечена в белой футболке и джинсах с двойной талией. Также стало известно, что прибыль от этих эксклюзивных предметов одежды будет пожертвована некоммерческой организации Crisis Text Line, которая предлагает круглосуточную помощь при проблемах психического здоровья. Как сообщила Page Six, Свини сделала заявление:

*Американский орел* излучает непринужденное обаяние, находя идеальный баланс между утонченным и аутентичным стилем. Не часто встретишь бренд, который развивается вместе с вами, как это делает *американский орёл* на протяжении многих поколений. Этот бренд был постоянным спутником в различных жизненных этапах, растущим со мной шаг за шагом.

*Американский орел* одновременно непринужден и элегантен. Мало какие бренды растут вместе со своими клиентами так же, как *американский орел*, присутствуя в моей жизни во всех её фазах.

Кроме того, кампанию продемонстрировали на цифровом билборде Таймс Сквер, где Свини махал рукой проходящим мимо в трехмерном изображении. Более того, компания представила передовой опыт виртуальной примерочной, работающий благодаря искусственному интеллекту.

Сидни Суини тоже помогла доктору Сквотчу с приобретением на миллиард долларов.

Вместо того чтобы следовать традиционному подходу к маркетингу своего джинсового бренда, Сидни Свини выбрала необычный способ продвижения личной косметики Dr. Squatch. Она объединилась с ними для создания мыла, содержащего её воду из ванны как один из уникальных ингредиентов. Это сотрудничество помогло бренду обрести огромную популярность, сделав их продукты вирусным хитом по всему миру.

Кампания внедрила необычную маркетинговую стратегию, используя уникальную привлекательность знаменитости. Сидни Блэйз быстро продала тысячи товаров за несколько часов. В 2024 году актриса стала амбассадором бренда. После этого сотрудничества компания была приобретена британским потребительским гигантом Unilever.

Должен признать, сумма не была мелочью. Оказывается, Unilever отвалила целых 1,5 миллиарда долларов, чтобы заполучить Dr. Squatch. Вот что они сами об этом говорят:

Используя заразительные тактики социального маркетинга, сотрудничая с влиятельными личностями и звездами, а также вступая в культурно значимые партнерства для выпуска специальных изданий продукции, они успешно повысили продажи и создали преданную фанбазу, распространяющуюся за пределы социальных сетей.

Похоже, что использование Суини в качестве представителя вашей компании может стать ключом к успеху. Однако неясно, согласилась ли на данный момент Суини на новый контракт с Юнилевер. Хотя конкретные данные о доходах Суини от рекламных кампаний брендов неизвестны, Celebrity Net Worth оценивает ее состояние примерно в 40 миллионов долларов.

Как вы оцениваете сотрудничество актрисы с брендом American Eagle?

Смотрите также

2025-07-26 22:33