Церемония вручения премий «Оскар» может выйти на глобальный уровень благодаря стриминговому сервису Disney+, несмотря на снижение значимости и кассовые неудачи

от

Недавняя статья в Variety предполагает, что планируемая интеграция Hulu в Disney+ к 2026 году может существенно изменить ландшафт премии «Оскар». Этот шаг позиционируется как потенциальный переломный момент, поскольку он может расширить влияние премии «Оскар» на глобальную аудиторию благодаря улучшенным возможностям потокового вещания.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Стратегия Disney на 2026 год по интеграции Hulu с Disney+ направлена не только на упрощение платформ, но и может переопределить формат трансляций премии «Оскар» в эпоху потокового вещания.

Поскольку соглашение ABC с академией истекает в 2028 году, единый стриминговый сервис Disney расширяет влияние «Оскара» по всему миру. В свою очередь, «Оскар» добавляет престиж платформе Disney.

— Variety (@Variety) 8 августа 2025 г.

Действующее соглашение между ABC и Академией о партнерстве в области вещания истекает в 2028 году. Некоторые считают, что это изменение может привнести свежую энергию в мероприятие, потенциально привлекая более широкую международную аудиторию.

Однако важно учитывать текущую тенденцию: поскольку все больше американцев, кажется, отстраняются от грандиозного празднования самовосхваления, которым является самая большая ночь Голливуда, возникает вопрос, почему мы предполагаем, что люди в других частях света вдруг заинтересуются этим.

Оскар часто подвергался критике за то, что это эксклюзивное мероприятие, слишком сосредоточенное на самолюбовании знаменитостей и не имеющее широкой привлекательности, даже в эпоху потокового вещания. Теперь, когда отечественная телеаудитория стагнирует, а международные кассовые сборы указывают на снижение интереса к Голливуду за рубежом, представление о глобальной аудитории, жаждущей увидеть, как звезды произносят речи со сцены, кажется скорее несбыточной мечтой, чем практическим решением.

Угасающий интерес к США: Предупреждающий знак для глобальной привлекательности

Внутренний телепросмотр церемонии «Оскар» служит ярким показателем ослабления культурного влияния этого события.

В 2025 году я, вместе с примерно 19,7 миллионами других любителей кино, посетил ежегодную церемонию — незначительное увеличение по сравнению с 19,5 миллионами зрителей годом ранее. Несмотря на заявления некоторых СМИ о том, что это является «пятилетним максимумом», это не дотягивает до исторических пиков, таких как ошеломляющие 34,4 миллиона, которые смотрели в 2016 году, или огромные 55 миллионов, которые смотрели в 1998 году.

Это не отскок, это плато на самом дне после многих лет неуклонного упадка.

Снижение связывают с множеством факторов, таких как разделение аудитории в эпоху потокового вещания и недостаток энтузиазма по поводу номинированных фильмов, многие из которых больше ценятся знатоками искусства, чем обычными кассовыми хитами.

Если премия «Оскар» испытывает трудности с удержанием внимания своей основной американской аудитории, которая может легко смотреть церемонию по традиционному телевидению, то как она может заинтересовать зрителей в регионах, где влияние Голливуда еще меньше?

Сокращение международных кассовых сборов: глобальная хватка Голливуда ослабевает

Сторонники расширения премии «Оскар» за счет включения стриминговых платформ утверждают, что глобальный охват Disney может повысить видимость. Однако этот энтузиазм упускает из виду более широкую проблему снижения кассовых сборов за рубежом, что говорит об уменьшении популярности Голливуда за границей.

В 2024 году наблюдалось значительное снижение продаж билетов по всему миру, снизившись более чем на 10%. Это снижение в основном связано с существенным падением на ключевых рынках, таких как Китай и Япония. Ситуация ухудшилась в начале 2025 года, когда доходы в США и Канаде упали на 7% по сравнению с предыдущим годом до конца марта, что указывает на неутешительное начало года.

Как киноман, должен признать, что нашим любимым кинотеатрам предстоят непростые времена. Аналитики предсказывают, что кассовые сборы, возможно, не вернутся к своим довоенным показателям до 2029 года – и даже тогда нет никаких гарантий. Причины? Что ж, это сочетание экономических трудностей, бума домашних развлечений и жесткой конкуренции со стороны региональных киноиндустрий, которые откусывают от нашей аудитории. Это действительно сложное время, но давайте надеяться на кинематографическое возрождение!

Ранее Китай был прибыльным рынком для голливудских фильмов, но сейчас наблюдается значительное снижение спроса на иностранные фильмы, предпочтения смещаются в сторону местных кинолент. В отличие от прошлых времен, когда китайская аудитория была восприимчива к голливудским блокбастерам, наблюдается заметное снижение интереса, что приводит к предпочтению отечественных фильмов перед американским импортом.

Если люди по всему миру покупают меньше билетов на голливудские фильмы, маловероятно, что они будут смотреть трансляцию «Оскара» — длительного мероприятия, посвященного этим самым фильмам. Несмотря на то, что трансляция церемонии на Disney+ может показаться новым подходом, если нет заинтересованности в контенте, она может просто оказаться незамеченным вариантом среди многих в приложении.

Самомнение и политические заявления: отталкивающие факторы для мировой аудитории

Помимо цифр, само содержание церемонии «Оскар» является серьезным сдерживающим фактором.

Мероприятие превратилось в то, что многие воспринимают как вечер празднования среди богатых знаменитостей, где они поздравляют друг друга, пока большая аудитория смотрит — или не смотрит. Более того, принимаемые политические позиции часто делают его менее привлекательным для глобальных зрителей с разными точками зрения, которые часто не согласны с предвзятыми взглядами Голливуда.

Можно привести множество примеров из истории: Марлон Брандо, отказавшийся от своей награды в 1973 году в знак протеста против жестокого обращения с коренными американцами, Патрисия Аркетт, выступавшая за равную оплату в 2015 году, и, совсем недавно, неоднозначная речь Джонатана Глейзера на церемонии вручения премии «Оскар» в 2024 году.

На церемонии «Оскар», когда фильм «ИНТЕРЕСНАЯ ЗОНА» получил награду как лучший фильм на иностранном языке, Джонатан Глейзер выразил свою благодарность искренне и скромно. Он признал совместные усилия, которые потребовались для воплощения этого фильма в жизнь, поблагодарив всех причастных, от актёров и съёмочной группы до закулисной команды.

В 2025 году обсуждения таких тем, как ближневосточный конфликт и демократия, сохранили свою тенденцию, что заставило часть зрителей почувствовать себя оторванными, поскольку они предпочитают развлечения, а не образовательные дискуссии.

Подобные случаи иногда могут показаться критикам неискренними, что может оттолкнуть зрителей. Глобальные зрители, каждый с уникальным культурным и политическим бэкграундом, могут воспринять эти действия как незначительные или даже неприятные.

Вместо того чтобы смотреть американскую церемонию награждения, наполненную политикой, сосредоточенной на Соединённых Штатах, не было бы интереснее выбрать местные варианты, которые предлагают контент, более релевантный вашему опыту?

Заключение: Пришло время Академии переосмыслить, а не расширяться

Энтузиазм издания Variety по поводу глобальной церемонии «Оскар», подпитываемой Disney, упускает из виду эти суровые реалии.

Учитывая, что интерес в США находится на самом низком уровне, мировые кинотеатры переживают спад, и атмосфера мероприятия может оттолкнуть некоторых зрителей, полагаться на стриминг как на спасителя представляется неразумным.

Вместо стремления к расплывчатой цели мирового господства, Академия могла бы потенциально улучшить свое положение, сместив акцент на повышение доступности, снижение назидательности и ассоциирование себя с фильмами, имеющими универсальную привлекательность во всем мире.

До этого момента есть вероятность, что премия «Оскар» останется мероприятием, которым в основном наслаждаются инсайдеры Голливуда, будь то в прямом эфире или в потоковом режиме. Однако, учитывая, как сильно изменился мир, Академии, возможно, стоит адаптироваться.

Смотрите также

2025-08-09 19:15