Highguard должен был скопировать лучший маркетинговый трюк Apex Legends.

Игра Highguard от Wildlight Entertainment вызвала много критики после её показа на The Game Awards в декабре прошлого года. Многие были удивлены, что это была финальная презентация, особенно учитывая, что было показано так много других ожидаемых игр. Кроме того, она выходит на переполненный рынок – hero shooters не так популярны, как раньше. Игра только усугубила ситуацию, заявляя о себе как о революционном новом шутере, демонстрируя при этом геймплей, который очень напоминал другие неудачные игры из прошлого.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Люди сразу же начали сравнивать это с ситуацией с Concord, и большие деньги, потраченные на обеспечение последнего места, похоже, дали обратный эффект, создавая негативное внимание вместо ажиотажа. Геймеры могут быть непредсказуемыми, и крайне важно не расстраивать их. Одна ошибка может навсегда испортить репутацию игры.

Учитывая все недавние обсуждения трейлера, наилучшим курсом действий для команды Highguard будет избегать каких-либо дальнейших публичных заявлений.

Нулевой маркетинг лучше, чем противостояние толпе.

Wildlight Entertainment разумно проявляет осторожность в своих публикациях в социальных сетях о Highguard. Они не говорили много с тех пор, как игра была впервые показана, хотя ее запуск запланирован на январь. Любая ошибка в маркетинге может оттолкнуть игроков, прежде чем у них появится шанс поиграть, и, похоже, их текущая стратегия — просто не усугублять ситуацию.

Естественно сравнивать Wildlight с Apex Legends, учитывая, что она была создана разработчиками, ранее работавшими над Apex и Titanfall. Но представьте, если бы Apex запустился с трехмесячной маркетинговой кампанией, включающей трейлеры и озвучку персонажей – вместо того, чтобы быть полным сюрпризом. Такой ажиотаж мог бы иметь большое значение, особенно учитывая, насколько переполнен жанр battle royale.

Честно говоря, на что я надеюсь с Wildlight, так это на полное отсутствие ажиотажа перед релизом. Я хочу зайти в игру совершенно не зная, что меня ждет! Если они не покажут нам ничего в течение следующих нескольких недель, я даже не буду знать, чего ожидать от этого ‘PvP raid shooter’, который они делают. И как поклонник шутеров, это гораздо привлекательнее для меня, чем просмотр множества трейлеров и игровых видео. Это ощущение открытия того, о чем игра, самостоятельно, которое меня действительно волнует.

Это напоминает мне о Supervive, игре, которая мне очень понравилась, когда она вышла в прошлом году, но, к сожалению, студии пришлось закрыть ее из-за падения числа игроков. Она была наиболее популярна во время своей бета-фазы в конце 2024 года, но серия ошибок и перевыпусков на протяжении 2025 года привела к тому, что игроки потеряли интерес. Хотя она начиналась невероятно уникальной и увлекательной – сочетание элементов MOBA с королевской битвой оказалось на удивление хорошим – в конечном итоге она провалилась из-за плохого маркетинга и разочаровывающего официального запуска. У нее была отличная основная игровая механика, которая заслуживала успеха, но этого просто было недостаточно.

Highguard необходимо доказать, что она предлагает свежий и инновационный игровой опыт посредством своего геймплея. Подобно Supervive, у неё есть хорошие шансы привлечь игроков просто потому, что в настоящее время она окутана тайной. Сначала сосредоточьтесь на создании прочной основной игры, затем представьте сюжет и персонажей, и, наконец, предложите косметические предметы, когда игроки уже будут ей наслаждаться.

Чем дольше я ничего не слышу о Highguard, тем больше мне становится интересно. Я пересматриваю трейлер, пытаясь понять, что это за игра на самом деле. Я не большой поклонник самого трейлера, что является небольшим недостатком, но игра все еще выглядит так, как мне она понравится. Плюс, она бесплатная! Кажется, она веселая, хорошо сделана и просто достаточно отличается, чтобы я играл в нее какое-то время.

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать более острые обзоры новинок.

Want smart context on launches like Highguard? Subscribing to the newsletter gives compact, informed analysis on game design, marketing moves, and launch strategies—so you’ll better understand when silence or hype really matters.

By subscribing, you agree to receive newsletter and marketing emails, and accept Valnet’s Terms of Use and Privacy Policy. You can unsubscribe anytime.

Я потратил много времени, пытаясь понять, что такое Highguard. Она описывается как ‘raid shooter’, что обычно означает, что вы играете раундами, пытаясь что-то извлечь, но описание в Steam более конкретное: вы соревнуетесь с другими командами, чтобы захватить Shieldbreaker, а затем уничтожить их базу, чтобы захватить территорию. Честно говоря, это почти похоже на MOBA, где вы работаете над уничтожением главной базы противника. Это действительно сбивает с толку, и я не думаю, что кто-либо полностью понимает это пока.

И это круто.

Highguard может добиться успеха, даже если напоминает другие hero shooters, если основная игровая механика действительно инновационна и увлекательна. Как и во всех играх, которые постоянно обновляются, первый год будет решающим. Хотя она может привлечь игроков поначалу, я надеюсь, что разработчики будут более открыто общаться после запуска. Однако, если игра сразу же будет наполнена косметическими предметами, я, вероятно, сразу же потеряю интерес.

Смотрите также

2026-01-09 21:09