Доходы Disney от тематических парков и развлечений достигли рекордных 9 миллиардов долларов в третьем квартале 2025 года, но остаются вопросы по посещаемости и ценам

от

Простыми словами, 6 августа 2025 года Disney публично поделилась своими финансовыми результатами за третий квартал. Эти данные подчеркнули значительное увеличение прибыли в их секторе Experiences, который включает тематические парки, курорты, круизные линии и продажи потребительских товаров. Однако стоит отметить, что не было сделано акцента на снижении числа посетителей и существенном росте цен, который превысил текущий уровень инфляции.

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

За последний квартал сегмент принес примерно 9,086 миллиарда долларов прибыли, что на 8% больше по сравнению с аналогичным периодом годом ранее, когда этот показатель составлял 8,386 миллиарда долларов. Более того, операционный доход подскочил на 13%, достигнув 2,516 миллиарда долларов. Этот значительный рост в основном обусловлен исключительными результатами в отечественных тематических парках и на круизной линии Disney.

Доходы от парков и развлечений дома составили около 6,4 миллиарда долларов, что на 10% больше, чем в предыдущем году. Операционная прибыль также значительно выросла, увеличившись на 22% и достигнув 1,65 миллиарда долларов. Этот рост связан с увеличением расходов посетителей в тематических парках, увеличением количества дней круизов и более высокой загруженностью отелей. Эта положительная тенденция во многом обусловлена недавним дебютом круизного лайнера Disney Treasure.

Международные тематические парки Disney продемонстрировали более сдержанный рост выручки в 6%, составив приблизительно 1,691 миллиарда долларов, но их операционный доход снизился на 3%, достигнув 422 миллиона долларов, что указывает на некоторые трудности за рубежом. Сектор потребительских товаров принес выручку в размере 992 миллиона долларов, что на 3% больше.

Общий доход компании увеличился на 2%, достигнув примерно 23,7 миллиарда долларов, в то время как разводненная прибыль на акцию значительно выросла до 2,92 доллара по сравнению с 1,43 доллара в предыдущем году.

Генеральный директор Боб Айгер подчеркнул, что компания в настоящее время активно расширяется по всему миру в своих парках и развлечениях, что знаменует собой период в истории Disney с большим количеством одновременно реализуемых проектов, чем когда-либо прежде. С амбициозными планами на будущее для всех наших бизнес-направлений он выразил уверенность в том, что мы еще далеки от завершения роста и с нетерпением ждем, что принесет будущее Disney.

Основные моменты из отчёта о доходах: фокус на росте и расширении

Согласно выводам Disney, несколько ключевых факторов способствовали успеху, таких как получение предполагаемого дохода в 40 миллионов долларов благодаря стратегическому времени выхода, совпадающему с Пасхой, и наблюдение увеличения расходов гостей в их тематических парках.

Организация отметила значимые события, такие как 70-летие Диснейленда и 20-летие Гонконгского Диснейленда, которые вызвали восторженный отклик у посетителей. Проекты расширения реализуются во всех международных тематических парках, включая землю Мира Замороженных, которая откроется в Диснейленде Париж в 2026 году, а также тематические зоны, основанные на злодеях и фильмах «Тачки» в Magic Kingdom, зону «Корпорация монстров» в Disney’s Hollywood Studios и локацию на тему «Аватар» в Disney California Adventure.

Также планируется строительство нового тематического парка в Абу-Даби.

Круизная линия Disney переживает период быстрого роста, поскольку Disney Destiny планирует выйти в море в ноябре 2025 года, а за ней вскоре последует дебют самого большого корабля Disney, Disney Adventure, в азиатском порту приписки. Недавно запущенный Disney Treasure продемонстрировал впечатляющие результаты.

Эти действия демонстрируют тактику Disney по расширению и обогащению спектра экспериментальных предложений, как часть более масштабной корпоративной стратегии, которая также включает в себя улучшение потоковых сервисов, таких как индивидуальная потребительская платформа ESPN и интеграцию Hulu с Disney+.

С 28 июня 2024 года по 31 марта 2025 года наше подразделение Experiences получило доход в размере 27,4 миллиарда долларов и прибыль в размере 8,1 миллиарда долларов, что на 6% и 7% больше по сравнению с предыдущим годом соответственно.

Конечно, это не рассказывает всей истории…

Проблемы с посещаемостью: Тихое лето в Walt Disney World?

В данном анализе основное внимание уделялось росту прибыли, однако не было предоставлено подробной информации о количестве посетителей тематических парков – статистических данных, которыми Disney традиционно делится, но не включила в этот раз.

Отсутствие информации вызвало дискуссии, особенно учитывая слухи о низкой посещаемости Walt Disney World летом 2025 года.

Данные, предоставленные трекерами и аналитиками, показывают необычно низкую посещаемость. Июнь 2025 года был самым спокойным месяцем в году, со средним временем ожидания около 31 минуты и средней загруженностью на уровне 2 из 10. Были даже периоды, например, с 12 по 15 июня, когда время ожидания уменьшилось до 22 минут, а посещаемость резко упала до 1 из 10.

Эта тенденция сохранялась в июле и августе, при этом в середине июля наблюдался исключительно низкий уровень, а август прогнозировался как один из самых слабых сезонов. По сравнению с пиковыми периодами до карантина в 2018-2019 годах посещаемость летом постепенно снижалась в течение последних десяти лет, и ожидается, что эта тенденция сохранится к 2025 году.

Кстати о знании вещей, Disney открылся почти полностью пустому парку 4 июля.

Один из САМЫХ больших периодов в году.

Мы предупреждали, что у Disney будут проблемы.

— THE REAL DARK JUDGE (@ROYALMRBADNEWS) 7 июля 2025 г.

Общее мнение, выраженное в социальных сетях, совпадает с этими выводами. Многие публикации описывают Walt Disney World почти пустым в День независимости, традиционно один из самых оживленных дней, что говорит о значительном снижении посещаемости до рекордно низких уровней.

И аналитики, и обычные посетители отметили, что парки работали примерно на 30% от своей полной мощности. Примечательно, что в течение месяца июля 78% ожидаемых дней с большим количеством посетителей не оправдали ожиданий.

Существует ряд факторов, которые могут вызывать это замедление. Например, экономическое напряжение, вызванное инфляцией, заставило Disney ввести значительные временные снижения цен (наряду с общим повышением цен в отрасли), что делает июль 2025 года особенно доступным временем для путешествий по сравнению с 2019 годом.

Глобальные путешествия незначительно сократились (приблизительно на 1-1,5%) главным образом из-за геополитической напряженности, вызвавшей значительное снижение числа туристов из Канады, и влияния мощного доллара США. Кроме того, сокращение времени работы парков и отсутствие заметных летних мероприятий могли снизить их привлекательность.

Местные жители и эксперты утверждают, что некоторые тактики Disney, такие как введение платы за услуги, которые раньше были бесплатными, могут быть сдерживающими факторами.

Если посетители когда-нибудь перестанут приходить, привлечь их обратно обойдется примерно в десять раз дороже. Похоже, это относится к ситуации в Диснейленде. Как житель, могу подтвердить, что посещаемость этим летом снизилась. Кажется, сократить количество гостей можно, начав взимать плату за услуги, которые раньше были бесплатными.

— LikeaMouseTips-Disney inspired consulting-keynotes (@LikeaMouseTips) 31 июля 2025 г.

Согласно определенной точке зрения, выраженной самим Уолтом Диснеем, если мы когда-либо потеряем интерес нашей аудитории, то нам обойдется значительно дороже – примерно в десять раз дороже – вернуть их внимание.

Ценообразование и прибыльность: компенсация снижения посещаемости за счет увеличения расходов на одного гостя?

Как любитель кино, я заметил интересную тенденцию: несмотря на небольшое снижение посещаемости, доходы Disney все еще растут. Это связано не только с тем, что приходит больше людей, но и с тем, что каждый человек тратит больше в тематических парках. Другими словами, они полагаются не только на количество посетителей, но и на то, сколько мы готовы потратить, когда туда попадаем. Эта тенденция отражает закономерность, которую я наблюдаю со временем – цены на билеты неуклонно растут быстрее, чем инфляция.

В 2025 году цены на билеты на один день посещения одного парка составляли от 119 до 199 долларов. Ожидается, что в 2026 году цены вырастут: билеты на один день и посещение нескольких парков подорожают на 10–30 долларов. Обычно в январе и октябре наблюдается повышение цен: от 149+ до 169+ долларов и от 159+ до 179+ долларов соответственно. Напротив, в летние месяцы, такие как июль и август, цены на определенные дни могут оставаться стабильными или даже снижаться в качестве стратегии для привлечения посетителей в период низкой загруженности.

Годовые абонементы подорожали до 100 долларов в конце 2024 года.

Повышение стоимости восьмидневного пакетного билета в Диснейленд за последние годы весьма значительно: он вырос с 1932 долларов в 2020 году до 2998 долларов в 2025 году — это значительный скачок примерно на 55%. Фактически, в 2024 году эти билеты впервые превысили отметку в 200 долларов, а многодневные пакеты подорожали примерно на 20–25 долларов.

Похоже, что эти изменения, наряду с дополнительными расходами на Genie+, питание и сувениры, помогают компенсировать сокращение штата, тем самым способствуя прогнозируемому 22-процентному увеличению внутренних доходов от операций.

Некоторые люди считают, что такой подход может оттолкнуть семьи, которые бережно относятся к своим деньгам, особенно в трудные экономические времена. Однако Disney утверждает, что стоимость учитывает ценность новых функций и приключений, которые предлагаются.

Взгляд в будущее: баланс роста и вызовов

Подразделение Disney, занимающееся организацией мероприятий, продолжает оставаться прибыльным сектором для компании. Однако снижение посещаемости летом 2025 года, на которое указывают данные, обсуждения в сети и аналитические обзоры, намекает на возможные слабости. Если рост доходов обусловлен главным образом повышением цен, а не увеличением числа посетителей, долгосрочная устойчивость этого успеха может быть поставлена под сомнение.

По словам Айгера, компания Disney добивается значительных успехов во всех своих начинаниях. В разработке находятся новые захватывающие аттракционы, круизы и партнерства в области потокового вещания, с целью возродить энтузиазм среди посетителей.

Как киноман, пишущий эту рецензию, я должен признать впечатляющий факт преодоления отметки в 9 миллиардов долларов — свидетельство непоколебимой устойчивости. Однако, важно тщательно анализировать и адаптироваться к меняющимся моделям посещаемости и восприятию цен, если мы хотим сохранить очарование, которое так долго завораживало зрителей.

Смотрите также

2025-08-06 21:01