Платформы OTT с наибольшим числом подписчиков в мире: какое место занимает Apple TV+?

Похоже, что ландшафт стриминга превратился в оживленную арену, наполненную множеством контента, неожиданными успехами и ожесточенной конкуренцией за подписчиков, что делает его все более динамичным. От захватывающих триллеров до международно признанных K-драм и документальных фильмов на разнообразные темы, Over-The-Top (OTT) платформы превратились в нечто большее, чем просто роскошные услуги; они стали определяющей чертой личности человека. Вы не согласны с тем, что людей можно разделить на тех, кто говорит: «Я посмотрел весь сезон прошлой ночью», и тех, кто в недоумении спрашивает: «Что сейчас идет в стриминге?»

🧐

Купил акции по совету друга? А друг уже продал. Здесь мы учимся думать своей головой и читать отчётность, а не слушать советы.

Прочитать отчет 10-K

Кроме того, пока крупные стриминговые сервисы вроде Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, NBC Peacock и Max продолжают свою ожесточенную конкуренцию, Apple TV+ выделяется уникальной стратегией – меньше суеты, больше специализированного контента. Действительно, в отличие от своих конкурентов, Apple TV+ не делает громких заявлений и не перегружает вас обилием материалов.

Вместо того чтобы выпускать разнообразный контент, Apple TV+ выбирает стратегические моменты для своих гладких оригинальных шоу, высококлассных звезд и утонченного эстетического подхода, который означает ‘качество вместо беспорядка’. Однако в этом переполненном ландшафте стриминга, где же позиционирует себя Apple TV+ к 2025 году? Ведущая ли она тренд, теряется ли среди остальных или спокойно движется по своему собственному уникальному пути? Давайте исследуем сцену стриминга, чтобы увидеть, кто задает тренды.

FuboTV — 1,47 миллиона

К 2025 году FuboTV превратился из просто специализированного сервиса потоковой передачи спортивного контента, о котором говорил только ваш друг, увлечённый фэнтези-футболом. Сейчас он оказывает значительное влияние. С амбициозной целью в 2 миллиона подписчиков и потенциальным слиянием с Hulu + Live TV, поддерживаемым Disney, Fubo выходит на первый план и делает это довольно смело. Несмотря на потерю части подписчиков – с 1,67 миллиона к концу года до 1,47 миллиона в первом квартале 2025 года – Fubo всё ещё сообщил о своём первом положительном свободном денежном потоке и неожиданной чистой прибыли в размере 188,4 миллиона долларов. Этот впечатляющий финансовый результат во многом обусловлен значительной победой в антимонопольном иске на сумму 220 миллионов долларов, о чём сообщает The Hollywood Reporter.

Обсуждения трансляции Суперкубка от Fubo распространились как лесной пожар, зрители хвалили в целом бесперебойную работу (хотя и с некоторыми проблемами, когда «я не вижу мяч!»). Даже их необычная реклама во время перерыва привлекла некоторое внимание в TikTok. Что касается программирования, то Fubo Sports Network растет впечатляющими темпами и теперь доступен более чем в 12 миллионах домохозяйств в США. Зрители стремятся посмотреть живые трансляции матчей Премьер-лиги, NFL RedZone, NBA TV и множества международных футбольных матчей.

Как преданный любитель кино, должен признать, что не все так безоблачно. Доходы от рекламы снизились до 22,8 миллиона долларов. Более того, спорный вопрос с TelevisaUnivision стоил нам ценного партнера в отношении ключевого контента. Однако стратегия Fubo, заключающаяся в первоочередном внимании к спорту, не игнорируя драму, может быть секретным ингредиентом, который позволит нам продолжать движение вперед в марафоне Over-The-Top (OTT). Предстоящие многоязычные пакеты также многообещающи и потенциально могут дать нам значительное преимущество в этой конкурентной гонке.

АМС+

AMC+ можно рассматривать как загадочного и вдумчивого родственника в семье стриминговых платформ, но при этом компания стратегически играет в долгосрочную игру. Имея более 10,2 миллиона платных подписчиков (после ребрендинга), сервис переходит от количества к качеству в контенте. Проще говоря, не всем зомби нужен дополнительный компаньон. Корпорация усилила оценку кредитоспособности и прекратила предоставлять бесплатные варианты просмотра, что привело к небольшому сокращению числа подписчиков с 10,4 миллиона в 4 квартале 2024 года, но взамен обеспечило более надежную платящую аудиторию.

Как поклонник кино, должен признать, что недавнее падение доходов до $555 миллионов и значительное снижение операционной прибыли с $110 миллионов до $63 миллионов для AMC Networks вызывает некоторое беспокойство. Однако они не дают этому замедлить их продвижение вперед. По данным The Hollywood Reporter, компания продолжает создавать волну в жанре своих предложений. Например, их хоррор-хитовый проект ‘Шуддер’ принимает новый подход, перейдя на рекламную поддержку. Acorn TV, еще один из их каналов, получает бесплатный канал с поддержкой рекламы (FAST), который я жду с нетерпением для изучения. Ожидание новых сезонов сериала ‘Dark Winds’ растет до небес, так как шоу уже продлено на четвертый сезон. Возвращение ‘The Walking Dead: Dead City’ установило новый рекорд по количеству подписчиков AMC+ со времен продолжения истории Дэрила Диксона, что свидетельствует о том, что поклонники все еще жаждут дополнительного контента из этой вселенной. В общем и целом, несмотря на финансовые трудности, очевидно, что AMC Networks продолжает выполнять свои обещания в области качественного развлечения.

Несмотря на снижение продаж отечественной рекламы на 15% и падение доходов от лицензирования на 13%, генеральный директор AMC остается оптимистичным, сосредотачиваясь на

Starz — 15,9 миллиона

После расставания со Lionsgate Starz, кажется, процветает самостоятельно. Компания имеет более 15,9 миллионов подписчиков по всему миру и 12,3 миллиона в США, что на 530 тысяч больше, чем ранее. Премиум-сеть снова набирает обороты благодаря популярным шоу вроде «Power Book III: Raising Kanan», «Outlander» и «BMF». Однако была небольшая задержка с подписчиками из Канады, вызванная разногласиями между провайдерами, но показатели в США более чем компенсировали эту потерю.

Как кинообозреватель, выражая свои мысли, я бы перефразировал заявление следующим образом: В последнем квартальном отчете о прибыли и убытках компании Starz удалось собрать внушительные $330.6 миллиона доходов и значительный скорректированный OIBDA в размере $93.3 миллиона. Однако этому успеху помешало значительное сокращение затрат на реструктуризацию в размере $177.4 миллионов, связанное с стратегическим обновлением их контентного портфеля, согласно Deadline. Не стоит беспокоиться: генеральный директор Джеффри Хирш остается уверенным; он нацелен на максимизацию потенциала Starz и видит возможность работы на обширном рынке домохозяйств в 80 миллионов человек по всей Северной Америке, как сообщает The Hollywood Reporter.

Продвигаясь вперед с 70% доходов от стриминга, компания Starz отказывается от своего традиционного подхода. Нет намерений запускать уровень с рекламной поддержкой (по всей видимости, откровенный контент в таких шоу, как ‘Power’, затрудняет продажу хлопьев), но стратегическое партнерство с сервисами вроде Max, AMC+ и MGMT+ является ключевой частью их стратегии роста. Кроме того, они планируют пятьдесят новых проектов и более агрессивную позицию по отношению к правам на контент. Starz не только трансформируется сам, но стремится вернуть себе лидирующие позиции в премиальном стриминг-рынке.

Crunchyroll — 17 миллионов

Я рад быть частью постоянно растущего сообщества Crunchyroll, которое превысило 17 миллионов платных подписчиков, что демонстрирует, что аниме — это не просто узкий интерес, а всемирное явление, как пишет Deadline. Наша мощная материнская компания Sony оснащает нас ракетными ранцами, чтобы подтолкнуть нас вперед, стремясь ускорить рост в сфере игр, товаров, мобильных сервисов и не только. В центре этой обширной вселенной аниме находится взрывная библиотека контента, связь с PlayStation и фандом, о котором другие платформы могут только мечтать.

Crunchyroll может похвастаться более чем 50,000 эпизодами и контентом на более чем дюжине языков, создавая не просто стриминговую платформу, но расширяющуюся империю. Второй сезон популярного аниме ‘Solo Leveling’ вызывает большой ажиотаж среди поклонников, в то время как фанаты с нетерпением ждут выхода ‘Demon Slayer: Infinity Castle’ после его дебюта в кинотеатрах. И наконец, была подтверждена адаптация для аниме популярной игры для PlayStation ‘Ghost of Tsushima’, что добавило еще больше энтузиазма среди косплей-сообщества.

Sony стратегически глубже интегрирует Crunchyroll во вселенную PlayStation, а также демонстрирует свою силу благодаря сотрудничеству с Aniplex, Kadokawa и новым лейблом Hayate. Речь идет уже не только об аниме, но и о создании всеобъемлющей аниме-империи. Crunchyroll больше не скромный наблюдатель, а главная звезда, и Sony серьезно инвестирует в ее будущее развитие.

ESPN+ — 24,9 миллиона

ESPN+ пока что может не предлагать все возможности ESPN (по состоянию на данный момент), но он, несомненно, возглавляет наступление, когда речь идет о потоковой трансляции нишевых видов спорта. В настоящее время платформа насчитывает более 24,9 миллиона платных подписчиков к концу 2024 года и продолжает оставаться доминирующей силой в смешанных единоборствах (включая UFC), Бундеслиге, университетском спорте и даже в причудливом мире пиклбола. Однако в последнее время у сервиса возникли некоторые трудности, в четвертом квартале 2024 года он потерял около 700 000 подписчиков.

Более широкий спортивный дивизион Disney сохранил свой доход на уровне около $4,85 миллиарда в 2024 году, тогда как ESPN продемонстрировал значительное улучшение, перейдя от убытков в 2023 году к операционной прибыли в размере $247 миллионов за тот же период. Однако рост ESPN+ не является особенно впечатляющим, особенно учитывая, что его контракт с UFC истекает в конце 2025 года и потенциальные конкуренты, такие как Netflix и Amazon, проявляют интерес.

Как страстный киноман, я рад сообщить, что с этой осени ESPN+ будет бесшовно интегрирован в приложение Disney+, становясь частью захватывающего спортивного мегапакета вместе с Fox и Warner Bros. Discovery. Но это еще не все! В 2025 году нас ожидает выделенный автономный стример ESPN. А пока ESPN+ — это место, где вы сможете увидеть предварительные бои перед основным событием и, возможно, повлиять на то, где UFC проведет свой следующий турнир.

Павлин — 41 миллион

Певчий дрозд, стриминговая платформа NBCUniversal, возможно, еще не летает высоко, но определенно держится на плаву и добивается прогресса в сторону прибыльности. С впечатляющими 41 миллионом подписчиков сервис сохранил свою пользовательскую базу и достиг значительных финансовых показателей. Во втором квартале 2025 года квартальные убытки снизились с $215 миллионов до более управляемых $101 миллиона, а выручка взлетела до $1.2 миллиарда. Учитывая конкурентный ландшафт, наполненный уже устоявшимися гигантами, эти достижения кажутся впечатляющими для платформы, все еще находящей свое место в мире стриминга, как сообщает The Hollywood Reporter.

Увеличение цен ожидается в ближайшее время, стоимость всех продуктов будет увеличена на 3 доллара. Кроме того, Peacock готовится к трансляции баскетбольных игр этой осенью и обеспечит широкое освещение NBA. Спорт остается главным козырем Peacock, предлагая сильный прямой эфир, включающий NFL, Премьер-лигу, WWE и Олимпийские игры. Однако речь идет не только о счетах и матчах; популярные шоу, такие как «Poker Face», «Bel-Air», «The Traitors», «Twisted Metal» и «Mrs. Davis», обеспечивают драму, хаос и захватывающий просмотр.

Прибыль Comcast в размере 11,1 миллиарда долларов обеспечивает подушку безопасности на случай неудач, но сокращение убытков Peacock и ориентация на премиальный спорт указывают на то, что стриминговый сервис становится более стратегическим, а не просто эффектным. Хотя сейчас это может быть не ваш основной вариант, у Peacock есть планы сделать следующий большой шаг, который может приятно вас удивить.

Apple TV+ — 45 миллионов

Apple TV+ пока не завоевал стриминговую арену полностью, но точно знает, как привлечь внимание своими высококачественными предложениями. Имея около 45 миллионов подписчиков по всему миру (согласно Variety), этот сервис предлагает оригинальные программы и фильмы таких как ‘Тед Лассо’, ‘Утреннее шоу’, ‘Разделение’ и весомые киноленты вроде ‘Убийцы цветочной луны’, ‘CODA’ и комедийного боевика ‘Волк’ с участием Джорджа Клуни и Брэда Питта. Однако стоит отметить, что за этой блестящей линией предложений скрывается значительная финансовая нагрузка. Apple теряет более $1 миллиарда ежегодно на свой стриминговый сервис даже после сокращения затрат на контент до $4,5 миллиардов.

— Относительно Apple, такие огромные прибыли — почти 93,7 миллиарда долларов в 2024 году — для них практически карманные деньги. Тем не менее, конкретные цифры по их стриминговому сервису (Apple TV+) четко не определены, и заявленное число подписчиков в 45 миллионов включает пакеты услуг, пробные периоды и скидки на тарифные планы беспроводной связи, так что реальное количество платящих подписчиков может быть ниже. Несмотря на эту неопределенность, популярность Apple TV+ сохраняется благодаря ее премиальному имиджу и глобальной доступности более чем в 100 странах. Сервис предлагает эксклюзивный контент, например

При ежемесячной стоимости в $9.99 и отсутствии плана с рекламой, Apple TV+ функционирует скорее как эксклюзивная стриминговая служба, тратя деньги на престижные проекты. Эта стратегия кажется долгосрочным вложением для лояльности подписчиков или путем к наградам Оскара. Очевидно, что Apple не стремится к малым достижениям.

Хулу — 54,7 миллиона

Hulu показывает довольно хорошие результаты, о чем свидетельствует его внушительная абонентская база. В настоящее время Hulu насчитывает 54,7 миллиона подписчиков и продолжает расти, привлекая 1,1 миллиона дополнительных зрителей в последнем квартале, согласно Variety. Несмотря на продолжающиеся переговоры с Comcast, Hulu остается значимым игроком, и Disney рассматривает возможность инвестировать еще 5 миллиардов долларов для приобретения полного владения Hulu, в дополнение к 8,6 миллиардам долларов, которые компания уже инвестировала в прошлом году. Иными словами, этот потоковый сервис добивается больших успехов при существенной финансовой поддержке.

Как киноман позволю себе поделиться некоторыми мыслями о потоковом гиганте Hulu. В последнем квартале не секрет, что эта платформа заработала внушительные $3.2 миллиарда, прогнозируя ошеломляющие $12 миллиардов к 2024 году. Очевидно, что Hulu не просто держится на плаву, но и процветает. Хотя сейчас она может не обладать таким глобальным доминированием, как Netflix, её позиция внутри рынка США сильна и непоколебима. Привлекательная смесь оригинальных проектов, прямого эфира ТВ и контента с телесетей следующего дня удерживает зрителей вроде меня у экранов. Несомненно, Hulu создаёт собственную нишу в мире потокового развлечения.

Вместо того чтобы просто следовать тренду, Hulu активно направляет его. В огромном океане стриминговых сервисов Hulu обеспечивает разнообразие, прибыльность и значимость. От получивших премию «Эмми» шоу, таких как «Медведь» и «Убийства в одном здании», до нашумевших проектов, таких как «Рассказ служанки», «Акт», «Под мостом» и предстоящего второго сезона «Девять идеальных незнакомцев», Hulu демонстрирует свое неизменное влияние.

Paramount+ — 79 миллионов

Несмотря на потерю примерно 1.3 миллиона подписчиков за квартал, что довело общее количество до 77.7 миллионов, не позволяйте этому обмануть вас — Paramount+ все еще демонстрирует свои блокбастерные возможности. После грандиозного кассового успеха «Миссия: Невозможная – Последствия» (600 миллионов долларов по всему миру), компания завершает эпоху (привет семье Редстоун) и движется вперед, готовясь к ошеломляющему слиянию стоимостью $8.4 миллиарда со Skydance 7 августа. Вот это кульминационный конец сезона!

Хотя возникший дефицит продаж международных подписок (из-за истекших сроков международных пакетов), компания Paramount+ сумела увеличить прибыль от прямых потребительских каналов на $131 миллион по сравнению с прошлым годом, достигнув в общей сложности $157 миллионов. В то же время материнская компания, Paramount Global, сообщила о прибыли в размере $57 миллиона, что значительно превышает значительные убытки в размере $5,4 миллиарда за предыдущий год. Стоит отметить, что доходы от стриминга теперь превышают линейные доходы, а контент CBS остается крайне популярным, составляя почти половину всех зрителей на платформе Paramount+. Дополнительно, The Daily Show продолжает оставаться королевским шоу понедельника вечером.

Переключаясь между жанрами от захватывающих криминальных сериалов, таких как «MobLand», до популярных франшиз, таких как «Star Trek», «Yellowstone» и «Tulsa King», а также транслируя крупные спортивные события через CBS, Paramount+ освоила искусство захвата аудитории и избавления от скуки. С недавними заявлениями своих со-генеральных директоров о самом быстром росте просмотров среди всех стриминговых сервисов США, Paramount+ не просто конкурирует; они готовятся к следующему этапу гонки.

HBO Max — 113 миллионов

HBO Max не просто стремительно расширяется; он делает ставку на качественный контент, который часто называют «игрой высокого класса». По данным The Hollywood Reporter, это премиальное предложение от Warner Bros. Discovery привлекло 5,3 миллиона новых подписчиков, увеличив их общее количество до 122,3 миллиона. Интересно, что на HBO Max приходится примерно 113 миллионов из этих подписчиков. Кроме того, доходы от потокового вещания увеличились на 8%, достигнув 2,7 миллиарда долларов, а скорректированная EBITDA компании составила внушительные 339 миллионов долларов, что демонстрирует, что потоковое вещание действительно является ключевым фактором роста для Warner Bros. Discovery.

Генеральный директор Дэвид Заслав придерживается высокохудожественного духа HBO, добавляя,

Важно не количество, а качество.

Белый лотос демонстрирует положительные результаты, становясь одним из самых просматриваемых шоу в марте, тем самым укрепляя доминирование HBO в сфере премиального телевидения. С другой стороны, киносектор, возможно, не показал хороших результатов в прошлом квартале, но Minecraft и Sinners, как ожидается, увеличат доходы во втором квартале.

Действительно, компания продолжает сообщать о чистом убытке в 453 миллиона долларов, что меньше, чем в прошлом году. Несмотря на снижение Linear TV, стратегические корректировки и умелое управление контентом Max смягчают воздействие. В разработке находятся структурные изменения и слухи о спин-оффе для традиционного телевидения, что указывает на то, что Warner Bros. Discovery готовится к следующей главе.

Среди множества создателей контента я, как взыскательный кинокритик, считаю, что ‘Max’ выделяется тем, что сосредотачивается на качестве, а не на количестве. Он не стремится стать любимым стримером для всех; вместо этого он стремится быть самым проницательным и увлекательно рассказывающим истории в виртуальном пространстве. Что касается повествования уровня HBO? Что ж, Max установил высокую планку и продолжает поддерживать золотой стандарт.

Дисней+ — 126 миллионов

Disney+ удивил всех, получив дополнительных 1,4 миллиона подписчиков, когда эксперты прогнозировали снижение, что привело общее число до 126 миллионов. Благодаря успеху таких фильмов, как Моана 2, Муфаса: Король Лев и Сорвиголова: Рожденный заново (которые собрали впечатляющие 7,5 миллиона просмотров всего за пять дней), стриминговый сервис сыграл значительную роль в увеличении операционного дохода от стриминга в семь раз до 336 миллионов долларов и увеличении выручки на 8% до 6,12 миллиарда долларов, как сообщает Variety.

Компания Disney сообщила о выдающемся квартале с чистой прибылью в размере $3.28 миллиарда, что представляет собой значительное улучшение по сравнению с убытком в $20 миллионов, полученным годом ранее. Скорректированная прибыль на акцию выросла на 20%, свидетельствуя об устойчивом финансовом росте. Несмотря на экономические неопределенности и потенциальные глобальные тарифы на фильмы, предложенные Трампом, империя под руководством Боба Айгера продолжает процветать, планируя даже создание нового тематического парка в Абу-Даби.

Hulu также показал рост, увеличив количество подписчиков на 1,1 миллиона и достигнув общего числа в 54,7 миллиона. Тем временем, завершение поглощения Comcast приближается. С другой стороны, у ESPN+ наблюдалось сокращение числа подписчиков на 800 тысяч, в настоящее время их 24,1 миллиона.

Как поклонник кино, я не могу не заметить, что стриминг в настоящий момент кажется любимым наследником компании Disney и едет на волне успеха с непрерывными выпусками контента и растущей ценовой властью. От захватывающих продолжений королевских сказок до волнующих перезапусков историй Marvel, Disney+ доказал, что единственное, что можно сказать наверняка о его квартальных показателях, – это их непредсказуемость. Да здравствует Мышь!

Amazon Prime Video — 240 миллионов

Amazon Prime Video не только известен своей скоростью доставки в течение двух дней; он также показывает рекламу для более чем 130 миллионов пользователей в США, что является увеличением с 115 миллионов. Этот рост демонстрирует впечатляющие возможности стриминга Amazon. Хотя компания и не раскрывает число подписчиков по всему миру с 2021 года (тогда было свыше 200 миллионов), аналитики сейчас оценивают его около 240 миллионов, укрепляя доминирование Prime Video с долей рынка в США на уровне 22%, немного превышая долю Netflix, которая составляет 21% (согласно данным Yaaguara).

Если говорить проще, версия нашего сервиса с рекламой стремительно растет, и будущее будет сосредоточено вокруг искусственного интеллекта. Это означает более интерактивную рекламу, которая позволяет совершать покупки напрямую, автоматически генерируемые сообщения, адаптированные к происходящему на экране, а также форматы для планирования встреч без прерывания просмотра. Поскольку 88% зрителей Prime Video также совершают покупки на Amazon, процесс наблюдения за контентом и его приобретения (watch-to-cart) является мощной реальностью.

В 2024 году Amazon Parent Corporation получила ошеломляющую выручку в размере 637,95 миллиарда долларов, что является впечатляющей цифрой. Тем временем Prime Video удерживала внимание зрителей популярными сериалами, такими как Fallout, The Boys, Reacher и Citadel. По мере подготовки Prime к презентации 2025 года, она не просто пытается догнать, но и стремится переосмыслить то, как мы смотрим, просматриваем и покупаем – всё в едином бесшовном опыте.

Используя передовые технологии рекламы, обширный охват и влияние по всему миру, Amazon Prime Video выходит за рамки роли простого стримингового сервиса. Это мощная комбинация розничной торговли и развлечений, обладающая огромной библиотекой телешоу и фильмов, которые меняют оба сектора с помощью персонализированных рекламных объявлений.

Netflix — 301 миллион

Netflix перестал сосредотачиваться на количестве подписчиков, поскольку уже опережает своих конкурентов, имея огромную базу подписчиков в примерно 301,6 миллиона (по данным Variety). Теперь компания более активно делает акцент на доходах и вовлеченности. В первом квартале 2025 года Netflix получил доход в размере 10,54 миллиарда долларов, что на 12,5% больше, а прибыль на акцию выросла до 6,61 доллара. Учитывая впечатляющий денежный поток, похоже, что количество подписчиков сейчас имеет меньшее значение для Netflix.

Компания повысила цены в США, Великобритании, Аргентине и Франции, получила дополнительный доход от платной подписки и нацелена на достижение прибыли в размере 33% во втором квартале. Некоторые финансовые эксперты предполагают, что Netflix мог прекратить сообщать количество подписчиков для скрытия уровня оттока после повышения цен; однако ее финансовое положение остается более благоприятным, чем Зазеркалье ‘Stranger Things’.

Несмотря на относительно небольшой рекламный бизнес, он быстро растёт. В то же время стриминговая платформа успешно поддерживает интерес зрителей широким спектром привлекательных шоу: Бриджертон, Ведьмак, Буфет, Задача трёх тел и множество корейских сериалов.

Кроме того, Netflix недавно приобрел акции на 3,5 миллиарда долларов и погасил 800 миллионов долларов долга в течение последнего квартала. Рид Хастингс, один из ее соучредителей, также ушел со своей исполнительной должности, поскольку компания продолжает трансформироваться в структуру, ориентированную исключительно на доход. Что касается доминирования в сфере потокового вещания, оно по-прежнему находится в руках Netflix.

Смотрите также

2025-08-02 17:05